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全球听力市场简析-资本和技术的角逐
注册用户 0 天津
发布:2024-02-06 (10:37:02)
和其他行业相比,听力行业虽然很小,但是听力行业的销售数据和市场份额一直是“犹抱琵琶半遮面”,难以见得庐山真面目。关于这个行业的任何数据势必会引起人们巨大的兴趣,加之近年来,听力行业的并购整合使得全球听力企业的数量变得越来越小,高度集中,更加全球化。中国听力学网中国听力学网根据近期的一些数据资讯,撰写本文,以馈读者。

听力行业的并购和整合主要由资本驱动,所谓世界的6大听力公司(在此,需要指出,笔者开始放弃使用“助听器公司”一词,因为,大凡这些公司要么更名,要么业务拓展,已经不再是早期的助听器公司了!):Sonova(峰力母公司)、WDH(奥迪康母公司)、西门子、瑞声达、斯达克和唯听,四家属于上市公司,后两家是私人公司。

我们知道,上市公司经营目的是为股东和投资者带来股票升值和红利分配,因此,资本市场对于这些公司经营好坏的评价非常重要,也就是我们常说的股评决定了公司的市值的走向。前段时间资本市场的做空投资分析机构(如浑水等)对于在美国上市的中概股的负面报道,便直接导致众多中国在美上市公司股价大幅下跌。当然,正因为听力市场销售数据的不透明,大部分的投资者和听力公司往往也会通过分布在美国和欧洲等地的投资分析公司或者有些市调公司,来获取更详细和准确的信息。本文的部分数据也是来自这些报告的。

第一,全球市场规模:

2012年,全球共销售1080万台助听器,批发销售金额为54亿元,约合人民币332亿元,欧洲共销售45%,美国为29%,世界其他国家为26%,其中包括中国。人工耳蜗市场规模达到10亿美金,并且每年以10-15%速度递增,而骨锚式助听器和其他新技术产品也呈高速增长态势,包括2.4G赫兹的无线产品。

第二:市场份额:

一直以来,业界和坊间对此争论不休,各有各自的数据和排名,不过根据中国听力学网的数据,我们认为瑞士的峰力公司的控股Sonova在过去几年,一直保持世界最大的听力公司的位置,2012年18.4亿美金销售,约合人民币113亿元,获得全球24%的份额,中国听力学网投资部陈先生评论说,如果细看该公司销售构成,其中至少有三分之一销售台数来自于Sonova在全球自营的2000多家助听器零售店,包括中国的智音公司,而剩下的57%则是批发给其他独立的助听器零售店,人工耳蜗销和无线调频等产品的售额为一个多亿美金,仅仅占其销售总量的10%而已。

排在第二位的是丹麦的奥迪康的控股公司WDH,2012年总共销售额为13.8亿美金,约合人民币91亿元人民币,其市场份额为23%,和Sonova非常接近,相差只有一个百分点!同样,WDH自有的1200家助听器零售店贡献了21%的销售数量,批发给其他助听器零售店业务占到64%,剩下的15%销售属于听力设备和无线产品等。中国听力学网汉东声总编强调说,WDH旗下的国际听力目前在听力设备销售中处于领先地位。

从销售市场份额来看,应该属于德国的西门子,由于西门子的听力销售数据并没有详细对外公布,因此,很难判断其具体数字,据推测西门子应该占据17%市场份额,销售额在12亿美元之间。

排在第四位的是丹麦的瑞声达公司控股:大北集团2012年销售总额近11亿美元,约合人民币66亿元,其中11%销售有自营的助听器零售店贡献,而44%来自助听器批发业务,其他销售来自于听力设备和耳机业务等,其听力市场份额大约16%左右。

相比之下,美国斯达克公司和丹麦的唯听公司各自占到9%的市场份额。

作为全球最大的单一助听器连锁店,意大利的Amplifon公司在2012年销售总额接近11亿美元,约合人民币67亿元,主要来自旗下的3238家助听器专卖店,占到助听器零售额的9%!

另外一下上司公司是澳大利亚的科利耳人工耳蜗公司,2012年销售额为8亿美金,约合人民币49亿元,其销售耳蜗台数占全球三分之二的份额。

中国听力学网汉东声总编分析说,从过去十几年全球助听器市场发展趋势看,输赢均由,赢家当属Sonova和瑞声达,从2005年的17%和14%上升到2012年的24%和16%,而西门子和斯达克则是输家,从2005年的23%和11%下降到2012年的17%和9%,不变得是奥迪康的WDH和唯听,基本保持各自的市场份额。在当今飞速变化的世界,能保持不变已经相当不容易了。

1000多万台助听器,销售金额332亿元人民币,对应的是全球超过5亿听力损失患者和庞大的潜在市场。汉总编认为,现实销售额偏小和市场潜力形成一个巨大反差,对于不同投资者而言,这些数据讲诉的是不同的故事和不同的前景,想进入的投资者一定会将其定为一个未来发展增速巨大的市场,而想退出的人则认为这是一个太小的市场,因为全球听力销售的总额还不及中国一家地方性房地产公司的总额,万科2012年销售是1412亿人民币,是全球听力销售总额的4倍之多!而就笔者而言,更愿意相信前一种,听力行业的历史和其他行业相比,仍然处在发展期,尤其是在中国仅仅开始,中国的潜力会极大带动世界听力行业的发展,是不可争议之事实!
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